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Die große unerzählte Google-Geschichte

Montag, 12. Jun 2006 (9:59) gsyi

Lesenswerter Interview mit Philipp Schindler (Nordeuropa-Chef von Google) bei FAZ:

“Die Neigung, Produktkäufe im Internet vorzubereiten, dann aber im stationären Geschäft zu kaufen, ist in Deutschland sehr ausgeprägt. In einigen Produktgruppen laufen heute mehr als 80 Prozent aller Kaufvorbereitungen einschließlich der Entscheidungen für ein Produkt nur noch online ab - gekauft wird dann aber im Geschäft.”

“Die Unternehmen registrieren relativ hohe Abbruchquoten in ihren Online-Shops, können aber nicht messen, wie viele Offline-Käufe ihren Ursprung im Internet hatten. Als Folge sind viele interne Return-on-Investment-Rechnungen komplett falsch. Die Online-Tochtergesellschaften der stationären Händler bekommen daraufhin beinharte Vorgaben und klagen, sie könnten nicht mehr für Werbung ausgeben, da ihre Kosten sonst zu hoch werden. Aber warum? Weil 50, 60, 80 Prozent der Kunden, die im Internet gewonnen werden, aber offline kaufen, nicht mitgezählt werden. Aufgrund dieser falschen Rechnung bauen die Unternehmen ihren Online-Vertrieb nicht schnell genug aus. In Amerika und Großbritannien wird mehr nach Gefühl investiert. Die Deutschen messen sich zu Tode.”

“Wir wollen uns nicht mit Konkurrenten um den 4-Prozent-Anteil der Online-Werbung streiten. Wir wollen an die restlichen 96 Prozent des Werbemarktes.”

Postname: Die große unerzählte Google-Geschichte
Kategorien: PPC Marketing, Suchmaschinen